Qu’est-ce que Publicité CTV (TV connectée) ?

La publicité CTV est le placement d’annonces vidéo programmatiques sur les appareils de TV connectée : téléviseurs connectés, boîtiers de streaming (Roku, Apple TV) et services de streaming (Hulu, YouTube TV, l’offre avec publicité de Netflix). C’est le successeur numérique et adressable de la publicité en TV linéaire.

Là où la TV linéaire achète de la portée par tranche horaire, la CTV achète des audiences : ciblage au niveau du foyer, plafond de fréquence, et diffusion mesurable. Vous pouvez cibler par géographie, par appareil, par service de streaming, et de plus en plus par segments comportementaux. Vous voyez les impressions et les taux de complétion en temps réel.

La CTV marche le mieux comme partie d’une campagne plus large. Elle excelle en notoriété et en renforcement de milieu de funnel, à côté de la recherche et du social, en spots de 15 à 30 secondes, avec des CPM au-dessus du display et en dessous de la TV premium traditionnelle.

L’AI Campaign Builder d’Allable planifie le mix de canaux, y compris la place de la CTV, et le module Marketing Analytics mesure la contribution entre canaux. La dépense de type TV est tenue au même standard de reporting que le reste.

Exemples

• Une marque DTC diffuse de la CTV sur le sport en streaming pour construire la notoriété, puis fait du retargeting des foyers engagés sur le social.
• Une agence régionale cible un rayon de 30 miles (environ 48 km) sur Roku. Une portée locale que la TV linéaire ne peut pas livrer.