Qu’est-ce que Courbe SEA ?

La courbe SEA, souvent appelée courbe PPC, décrit comment vos résultats publicitaires changent quand vous augmentez les enchères. C’est la relation entre le montant de l’enchère et ce que l’enchère achète : impressions, clics, et au bout du compte coût par acquisition.

La courbe n’est pas linéaire. À enchère basse, vous gagnez peu, une faible part d’impressions, et chaque petite hausse d’enchère achète beaucoup de trafic supplémentaire. Quand les enchères montent, vous approchez du plafond de l’enchère, où les hausses suivantes coûtent beaucoup plus cher par clic supplémentaire. Les rendements diminuent. Les enchères concurrentielles peuvent aussi avoir des paliers : un seuil d’enchère débloque un autre emplacement ou un autre format.

Lire la courbe dit où vous payez trop cher, enchères hautes, pas de volume en plus, et où vous laissez du volume que vous pourriez prendre, faible part d’impressions, forte densité de concurrents. Trouver le coude de la courbe fait la différence entre un compte efficace et un compte qui brûle le budget.

L’AI Campaign Builder d’Allable modélise le budget contre le comportement d’enchère attendu, et fait remonter la même logique de courbe dans les recommandations d’enchères. Le calcul est explicite avant que vous dépensiez.

Exemples

• Passer l’enchère de 0,50 $ à 0,80 $ double les clics. De 0,80 $ à 1,20 $, cela n’ajoute que 10 %. Le coude est à 0,80 $.
• Un effet de seuil : franchir un niveau d’enchère débloque le haut de page et change tout le ratio clic vers coût par acquisition.